Vポータルダイレクト
Web動画と連動したケース

株式会社アデランス様

エンターテインメント性を高めつつプロモーション本来の目的を達成する

電話を使うWebコンテンツでコールセンターと直結させるしくみ作りを。

従来のプロモーションに留まらない新しい手法でアプローチ

誰しもパーソナルな悩みに関することは広告などを見てもなかなか問合せしにくいものだ。 ご存知のとおり、アデランスは髪の悩みというきわめてデリケートなことをサポートする企業だ。 同社のプロモーションは、テレビCMや雑誌・新聞の誌面で電話番号を示し、興味を持った消費者から電話をかけてもらうダイレクトセールスが主流。 そのため、いかにターゲットをコールセンターにまで導くかということが重視された。 新商品「ヘアシーダ」のプロモーションは2007年6月から9月まで公開され大きな話題になった。 お笑い芸人集団『THE PLAN9』のなだぎ武さん扮するキャラクター「ディラン」を起用したプロモーションは意外性があり、非常にキャッチーであった。

Webでありながらマウスもキーボードも使用しない革新性

サイトにアクセスするとディランが登場し、「電話をかけてくれ」と誘いかけてくる。 電話をかけて画面に表示されるキーワードを言うと、そのキーワードに関する芝居が繰り広げられる。 音声とWebの連動はスムーズで、本当にディランと直接会話をしているかのようで精度が高い。 そして「ヘアシーダ」と言うと、そのままコールセンターへ転送される。 この間、マウスやキーボードは使用せず、すべて電話による音声認識のみの操作である。 　Vポータルダイレクトを利用したWeb動画連動ダイヤルは、どんな業種のプロモーションにも応用できる。 今後は、消費者参加型の新しい手法として定着していくであろう。

導入前の課題

テレビCMや誌面で電話番号を示し、消費者から電話をかけてもらうダイレクトセールスが主流のため、いかに「問合せ」にまでつなげるかが最重要課題だった。

導入決定のポイント

電話を用いるWebコンテンツにより、そのままコールセンターに直結するしくみができた。

コンテンツ自体がプロモーションとして成立する、精度の高いエンターテインメントだった。

効果

ユーザにコンテンツを楽しませつつ、最終的に「問合せしてもらう」という目的へ誘導することができた。

導入部分にエンターテインメント性の高いWebコンテンツを展開することで、コールセンターへ問合せしにくいという心理的ハードルを下げた。

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