まず、ベーシックな新商品プロモーションの例をご紹介します。

　通常、図1のように、トップページから商品カテゴリ別一覧へ、そこから商品詳細画面へという階層構造になっています。これを変えるのは大変なので、トップページから別のルートのページを作成し、そこで通常のページでは紹介しきれない、詳細な情報を紹介する構造にします。前回の企画書に沿ってまとめてみましょう。

　上記をもとにページを作成したのがページ構成例1です。
　通常の商品紹介では説明しきれない情報で、ここはというポイントをピックアップして紹介します。特にバスケットシステムなどの制約で商品情報が少ない場合は、こうした手法にチャレンジしてみてください。

 リード文
　このページの趣旨を簡潔に説明した「リード文」。ぱっと見たお客さまが、このページにどんなことが書いてあるのか、興味を引くように簡潔にまとめます。

 商品キャッチコピー
　その商品が「何か」を語るのではなく、その商品の「魅力は何か」を一言でまとめてください。あくまで「一言で簡潔に」がポイントです。

 紹介文
　キャッチコピーで語った魅力を、より具体的に、利用シーンなども思い浮かべられるように紹介します。

 写真
　全体、部分アップ、開閉部分の動き、置いてみたシーン、使ってみたシーンなど、考えられるシーンをピックアップして、できるだけ紹介してみてください。お客さまは自分で手に取れないので、見たいと思う部分を全部見せてあげるくらいの感覚で撮影しましょう。

　いずれもプロのコピーライターのように書く必要はありません。無難に、こぎれいにまとめるよりは、その商品に対するあなたの「思い」を伝えた方が、お客さまには響きます。個人で運営するWebショップの場合、どういう人がどういう思いでお店をやっているのか、それがわかるようなメッセージが最も効果的なのです。

　ケース2は、もう少し詳しく商品を紹介する例です。あるお店で、新シリーズのバッグが入荷しました。そのシリーズの特徴を、詳細に紹介したページです。

 メイン写真
　雑誌のグラビアページをイメージした、写真中心の構成です。雑誌を参考にしながら、写真の撮り方も工夫してみてください。

 商品（シリーズ） の魅力3つのポイント
　魅力を3点だけ上げるとしたらどこか、考えてみてください。これが5個や10個になると、数が多すぎて、焦点がぼやけてしまいます。3つに絞り込んで紹介してください。

 紹介文
　（2）で簡潔にポイントは紹介しています。ここでは自分の言葉で話をするつもりで、商品の魅力について語ってみてください。

　このページのポイントは、シリーズで一括して紹介している点です。全部の商品のページを作るのは大変ですが、重点的に紹介したいシリーズものをまとめて紹介することで、まとめ買いも含めて、売り上げの向上が期待できます。「これは」と思うシリーズ商品を限定してチャレンジしてみてください。

　次回は、イベントなどに連動したコンテンツの例をご紹介します。