全6回の連載もいよいよ最終回となりました。今回は、SEOの限界とこれからの流れについてまとめています。

　SEOは検索エンジンからの集客を行う手法として優れているものですが、万能ではなく、限界もあります。主な欠点としては、以下の3つがあります

1.即効性がない
2.相対評価であるために結果が出せないこともある
3.検索エンジンの仕様変更にふりまわされる

1.即効性がない

　SEOの欠点をカバーするために、GoogleアドワーズやOvertureスポンサードサーチといった、検索エンジンのキーワードに応じて広告が表示される「リスティング広告（PPC広告とも呼ばれます）」が用いられることが多いようです。リスティング広告は、通常の検索結果とは別の広告枠に表示されます。

「SEOは自分でやれば無料」「アドワーズはお金がかかる」 だから「SEOを自分でやるのが一番得である」という短絡的な考え方をするのではなく、競合状況なども観察した上で、ケースバイケースで使い分けを行ったり、あるいは、相乗効果をねらうのが賢いやり方ではないでしょうか。

注意していただきたいのは、SEOとリスティング広告、そのどちらを行うにしても、検索エンジンを使った集客方法であるという性質上、キモとなるのは「いかに効果の高いキーワードを選択するか」に変わりない、ということです。

　SEOと並んでSEMという言葉も最近よく耳にされるのではないでしょうか。SEMはSearch Engine Marketingの略語であり、言葉の使い方にまだ若干ゆらぎがありますが、要は、SEOやリスティング広告を含めた「検索エンジンによる集客、マーケティング」というような意味です。SEOやリスティング広告を個々の戦術とするなら、SEMは戦略に相当します。

検索エンジンの利用者は、自分にとって、役に立ったり、おもしろいと思える情報を検索エンジンを使って自発的に探しています。検索キーワードというヒントにより、そういう利用者が求めている情報はどういうものかを探り、利用者の個々の興味に沿った形でWebサイトへのアクセスを誘導する戦略がSEMです。

今後、検索エンジンの変化により、SEOの細かい技法が変わったり、SEOやリスティング広告以外の新しい戦術が現れたりする可能性もありますが、検索エンジンで情報を探している人に対し、自分のサイトの情報をスムーズに提供できるよう工夫していく、というSEM戦略の基本は変わりません。

また、単に検索エンジンからのアクセスを増やすだけではなく、アクセスをサイトでの売り上げや問い合わせ行動にどうつなげていくか、という点も合わせて考えていく必要があります。そのためにアクセスログ解析を行ったり、ユーザビリティ検証を行うなど、Webサイト側の効果検証も重要となってきます。

そういう意味で、SEOテクニックだけに走るのではなく、広い視野から費用対効果の高いSEM戦略について考えていこう、というのが現在のSEO/SEM業界の大きな流れとなってきています。