今回はSEOを行うにあたっての禁じ手について紹介します。

　検索エンジンは、利用者にとって良いサイト、役立つサイトを検索結果として表示するのが使命であるため、不正な手段（スパム）を使って検索結果の上位表示をねらうWEBサイトを取り除いています。

不正な手段を使うと、ごく一瞬だけ上位に表示されることがあったとしても、その後、検索結果からは排除されてしまいます。悪質なサイトとみなされた場合には、二度と検索結果に表示されなくなってしまうこともあります

では、検索エンジンから不正な手段とされる「SEOの禁じ手」とは具体的にどのようなものなのでしょうか？

1.一般の利用者には見えない形で検索エンジン用の隠しテキスト・隠しリンクを記述している
2.検索エンジン向けのページと一般のサイト利用者に対して見せるページを分けている
3.他のページに転送を行うためだけにページをつくる
4.リンクファームと呼ばれる人為的に作成された相互リンクに参加している

1.一般の利用者には見えない形で検索エンジン用の隠しテキスト・隠しリンクを記述している

　以上の不正行為には共通する特徴があります。「検索エンジン最適化のみを目指しており、検索エンジンの利用者を置き去りにしている」「検索結果での順位アップが最終目的になっている」ということです。

第1回でも書きましたが、SEOの最終目的は、検索結果での表示順位をアップすることではありません。SEOは、「検索結果経由で利用者にサイトを訪問してもらう」ために行います。だましの手法により集客しようとしても、利用者はその意図を悟り、そのサイトからはそっぽを向いてしまいます。

また、検索エンジンはスパムに対しては非常に厳しい措置をとります。検索結果の上位表示をもくろんだつもりが、かえって排除される原因となってしまったというのでは、笑い話にもなりません。

検索エンジンをてっとり早い手段を使ってだまそうとするのではなく、検索エンジンと利用者双方にとって良いページづくりを正攻法で地道に行っていくことが、検索エンジン最適化への道なのです。

　SEOのためのファイルの改訂作業やリンク依頼を自分で行う場合は、自分で禁じ手を使わないように気をつけていれば良いのですが、SEO専門業者に依頼する場合には注意する必要があります。というのも、これらの禁じ手を常用している業者というのが実際に存在するからです。リンクファームなどに知らず知らずのうちに参加させられていて、自社サイトが検索エンジンからスパム扱いされることになっていたのでは困りますよね。その業者がSEOとしてどういう手法を使うのかについて、SEO実施前に必ず確認しましょう。