前々回、前回とWebページの最適化についてお話してきましたが、今回はSEOの次のステップである「他のWebサイトからのリンク」について解説していきます。

　なぜ「Webページの最適化」だけではSEO対策として不十分なのでしょうか？

それは、広く使われている検索エンジンが、そのWebサイトが良いサイトかどうかを判断するために、サイト内の要素だけを考慮しているわけではないからです。

「他のサイトからそのサイトがどう見られているか」、つまり、「他のサイトからどれだけリンクがはられているか」という点も考慮に入れています。

これは、ある分野について詳しくない人間が、その分野の専門家を探そうとするときに、複数の人に尋ねてみる行動と似ていないでしょうか？

尋ねられた人の多くが名前を挙げる人がその分野の第一人者ということになりますね。特に、素人ではなく、その分野についてある程度詳しい人が推薦する相手は、専門家として優秀である可能性が高いと考えられます。

検索の話に戻りますが、検索エンジンが他のWebサイトからのリンクを考慮する利点はもうひとつあります。他のWebサイトからのリンクを活用することで、検索エンジンをだまそうとしているWebサイトを検索結果から排除できるのです。

つまり、いくら「自分のサイトが良いサイトである！」とひとり言い張っていても、そこにリンクしてくれるサイトがないということは、周囲に良いサイトであるとは認められていない、と検索エンジンは考えるわけです。他のサイトからの評判についても検索エンジンは判断基準に入れている、ということですね。

とは言え、新しくサイトを立ち上げたばかりのときには、他のWebサイトからのリンクは存在しないことの方が多いと思います。それでは、リンクについてどのように対策していけばよいかについて具体的に考えていきましょう。

　他のWebサイトからのリンクの考え方の基本は以下の3点です。

　1.リンクは質・量ともに重要
　2.重要サイトからのリンクは価値が高い
　3.関連分野サイトからのリンクが重要

1.リンクは質・量ともに重要
　他のWebサイトからのリンクについては、量だけではなくて、質も重要視されます。

どういうサイトからのリンクでもいい、とにかくリンクの数さえ稼げればいい、というわけではありません。もし、リンクの数だけが判断材料にされるなら、掲示板に自分のWebサイトへのリンクを自分でたくさん張ったり、誰でも自由に登録できる自動リンクサイトにとにかく登録しまくる人が続出してしまいますよね。

実際は、リンクの数だけでなく、リンクの質、つまり、重要なサイトからのリンクがあるかどうかというところが考慮されています。重要なサイトからのリンク数が多いほど検索エンジンから高く評価されることになります。

2.重要サイトからのリンクは価値が高い
　では、検索エンジンはどういうサイトを重要サイトとみなすのでしょうか？

重要サイトの中でも、まず、以下の2つのディレクトリにリンク申請をすることがSEO対策的には有効であるとされています。

・Yahoo! Japan

・DMOZ（Open Directory Project）http://www.google.co.jp/dirhp?hl=ja
【参考】
　Open Directoryへのサイト申請方法
　http://dmoz.org/World/Japanese/add.html
　※DMOZは世界中のボランティア編集者がサイト登録を行っているオープンなディレクトリサイトです。

3.関連分野サイトからのリンクが重要
　重要サイトは上記2サイトのみではありません。自分のサイトが扱っている内容と関連しているサイトで、重要度が高いサイト（例：その分野での公式サイト、その分野で人気があって多くのサイトからリンクされているサイトなど）にもリンク依頼をすることが大切です。

Webサイトの重要度は、たとえば、Googleが提供しているGoogleツールバーをインストールすると確認することができます（Windows、インターネットエクスプローラに対応）。

インストール後、ブラウザの「アドレス」欄の下にツールバーが表示されます。

GoogleがWebページの重要度をはかるのに使っている独自の基準はPageRankと呼ばれています。ツールバー中に緑のバーとして表現されているのがPageRankです。今そのブラウザでアクセスしているWebページの重要度を「0〜10」（10が最高）で表現します。

下の画面例では、PageRankは「7」となり、かなり高い重要度を持つページだとわかります。

Google ツールバー(TM)日本語版
http://www.google.co.jp/intl/ja/options.html