ホームページの上部などに置かれている画像広告がバナー広告です。ネットサーフィンをしていて一番眼にする確率が高い広告ではないでしょうか。バナー広告をクリックすると、クリック数がカウントされ、広告主のサイトへジャンプします。

バナー（banner）とは、英語で「旗」や「横断幕」という意味であり、そもそもは横断幕のような横長のサイズのものでした。

最近では、さまざまなサイズ（小さいサイズ・正方形・縦長など）や動きのあるもの（アニメーションGIF）、マウスを広告の上に置くと広がるエキスパンドタイプなどもあります。

【例：OCNトップページのバナー広告】

【例：Biz-ITトップページのバナー広告】

バナー広告の主な特徴は以下の通りです。

※評価は当サイトによる目安であり、絶対的な評価を保障するものではございません

「オリジナル名刺のデザインを行うオンラインショップ」をバナー広告を用いてプロモーションするケースを例として考えます。

広告の目的から、予算、ターゲット、出稿サイト、出稿時期を考えます。

今回は、新規オープンにあたり、サイトの認知度アップを目的にしてバナー広告を利用することにします。

内容としては、オープン記念キャンペーンを大きく打ち出します。予算は数十万円。ここでは、OCNのトップページバナーを検討することにします。

広告出稿ガイドがサイトに用意されているかどうかをチェックします。

広告出稿を募集しているサイトでは、広告出稿についての説明ページを設けていることがほとんどです。OCNの場合は、トップページの最下部に「広告出稿について」というリンクがあるので、そこをクリックします。

広告出稿ガイドの内容を確認します。媒体特性や広告掲載基準、広告仕様、掲載料金などを確認します。

[媒体特性で確認すること]
・そのサイトはどういう属性（年齢・職業・性別・年収・インターネット歴など）の利用者が多いサイトか？
・自分のオンラインショップのターゲットとそのサイトの利用者属性はマッチしているか？
・そのサイトにはどのくらいアクセスがあるか？
・そのサイトの主な人気コンテンツはどんなものか？自分のオンラインショップとイメージが食い違っていないか？

[広告掲載基準で確認すること]
・サイトポリシーにより、バナー広告出稿が制限されているサービス・商品があります。自分のサイトがそれにあたらないかどうかを事前に確認します。

※出稿を検討しているが、自分のサイトが掲載基準に沿っているかどうかが不明なときには、問い合わせしてみましょう。

[広告仕様・掲載料金で確認すること]
・掲載場所
・インプレッション保証か掲載期間保証か
・サイズ、ファイル形式、容量など画像作成に必要な情報
・原稿差し替えの頻度
・入稿締切日
・掲載開始日の制限（自由か、平日のみか、決まった日のみか、など）
・掲載料金総額、1インプレッションあたりの金額

バナー広告掲載の問い合わせ・申し込みをします。

掲載したい時期に広告枠がすでに埋まっていることがありますので、事前に確認します。OCNの場合はお問い合わせフォームから問い合わせます。

※サイトによっては、自サイトからの直接の申し込みを受け付けず、広告代理店からの申し込みが必要になることがあります。

バナー広告の画像を作成、入稿します。
(必要ならば)リンク先のページも作成します。

広告仕様に沿って、バナー画像を作成します。バナー画像の作成については、自分でデザイナーを手配することもできますし、広告代理店を経由する場合は、代理店に作成依頼ができることもあります。

[バナー広告完成後チェックすること]
・広告仕様に沿ったものであるか
・背景なしの状態ではなく、実際にサイト上に置いてみたイメージで確認する（Webページの他の要素とのバランスで印象は変わってくる）
・画像中の数字・文字などの間違いがないか
・バナー広告のイメージとリンク先ページのイメージがあまりにかけ離れすぎていないか

バナー広告からリンクするページの新規作成が必要な場合、バナー掲載より前にそちらが完成できるように、手配します。

ここでは、STEP1でオリジナル名刺オープン記念キャンペーンのための広告出稿と決めたのですから、キャンペーンページの新規作成が必要となります。

掲載終了後、広告結果レポートを確認します。

掲載終了後、出稿した広告の成果についてレポートが出ます。
実際のインプレッションやクリック数などの数字を確認します。

また、自分のサイトのアクセスログからも、どれだけの数が購入につながったかという費用対効果について確認し、今後の広告戦略に生かしていきます。