どれが正解！？ネット広告活用法｜NTT Com 個人事業～中小企業のお客さま Biz-IT「ビジネスIT化支援」サイト

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どれが正解！？ネット広告活用法　第2回　Overtureリスティング広告はこう活用する！

2005年02月07日

Overture（オーバーチュア）のリスティング広告である「スポンサードサーチ」とは、前回ご紹介したGoogleアドワーズと同様、「オークション型クリック課金広告」であり、検索サイトにおいて検索キーワードに応じたテキスト広告が表示されるものです。

Yahoo! Japan（http://www.yahoo.co.jp/）やMSN（http://www.msn.co.jp/）など、オーバーチュアの提携しているポータルサイトで表示されます。

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Overtureリスティング広告の主な特徴は以下の通りです。

1.	広告の「表示」回数ではなく、実際に利用者が広告を「クリック」した回数にもとづいて料金が請求されます。「1クリック9円～」という低予算で広告出稿が可能です。
2.	同じキーワードに対し、複数の広告主から出稿があった場合、オークションの入札形式で掲載順位と広告料金が決定されます。人気の高いキーワードほど、金額が高くなります。Googleアドワーズと異なり、入札金額「のみ」で掲載順位が決まります。
3.	予算設定機能を使い、1日単位の予算上限を自分で設定できます。また、集中して広告を投入したい場合、予算設定機能をオフにすることもできます。
4.	検索キーワードの選定、広告内容の作成などをOvertureに行ってもらえるプレミアムコース（入札費用に加え、31,290円が必要）と自分で管理作業を行うセルフコース（入札費用のみ）の2コースが用意されています。

・	Googleアドワーズ同様、キーワードごとの入札制であり、莫大な広告予算をかけず、顧客候補に対して効果のある広告を手ごろな金額で出稿できます。
・	オーバーチュアの提携している複数の大手サイトでリスティング広告を表示できます。実際、オンラインショップのアクセスデータを見ると、これらのサイト経由でショップを訪問するユーザーが多数を占めることが多いようです。
・	プレミアムコースを利用すると、キーワード選択や広告文作成について専門の担当者に依頼できるため、自分で考える必要がなく、時間と手間の節約ができます。
・	広告管理を支援したり、費用対効果をチェックするためのオンラインツールが豊富に用意されています。漢字・仮名の違いなどの「表記ゆれ」についても、システムの方で自動的にまとめられるので、自分でいろいろな表記を探して入力する必要がありません。
・	掲載後も、広告の効果を検証しながら広告内容とキーワードの変更・修正を行うことができます。

・	キーワードに連動して広告が表示されるという性格上、広告を目にする人数を大きくしたい場合、非常に多くのキーワードを選ばなくてはなりません。
・	人気の高いキーワードについては、競争激化のため、値段が高騰していることがあります。
・	広告掲載開始の前に登録審査があるため、申し込み後、即時掲載とはなりません。プレミアムコースの場合、キーワードなどのプランがオーバーチュアから提案されるまで3営業日、自分で管理作業を行うセルフコースの場合、登録審査完了まで5営業日が必要です。

大人数への告知	1
即時性	4
表現力	2
価格	5
広告対象選定	5
管理のしやすさ	5
（最小値＝1　最大値＝5）

※評価は当サイトによる目安であり、絶対的な評価を保障するものではございません

「オリジナル名刺のデザインを行うオンラインショップ」をOvertureリスティング広告を用いてプロモーションするケースを例として考えます。

※実際の広告作成については、オーバーチュアサイト（http://www.content.overture.com/d/JPm/ays/index.jhtml）をご覧ください。

広告予算とコースを決めます。コースにより、お申し込みページが異なります。

ここではセルフコースを選択したとします。

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表示するキーワードを考えます。キーワードアドバイスツールを使うと関連キーワードが検索実績・予想クリック率とともに表示されます。

後ほど管理ツールを使ってキーワードを増やすことができますが、ここでのキーワード入力は40個までとなっていますのでご注意ください。

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広告内容（タイトルと説明文）を作成します。

入力中にリアルタイムで使用文字数の表示がされるため、調整がしやすくなっています。また、広告として掲載される際に実際にどのように見えるかについてもプレビューできます。キーワードごとに広告内容を変えて表示することも可能です。

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使用する広告予算を決め、キーワードごとに入札価格を決定していきます。

1日の予算にもとづいて入札価格を変更することもできます。

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連絡先やユーザー名・パスワード、支払い情報を登録します。
支払い方法は、前払いか、クレジットカードによる決済かを選べます。

クレジットカードを使用する場合には、さらに、
・設定したキーワードからのアクセス数の上限を設定しない「最大アクセスプラン」
・月々の予算を固定化してその中でアクセス数をやりくりする「ご予算固定プラン」
のどちらかを選べます。

登録完了です。セルフコースの場合は、登録審査完了まで5営業日かかります。広告掲載はその後になります。

・	Overtureリスティング広告(スポンサードサーチ)はGoogleアドワーズ同様、「検索キーワードに応じたテキスト広告を表示するオークション型クリック課金広告」である。ポータルサイトYahoo! Japan, MSNなどで表示される。
・	Overtureリスティング広告のメリットは、Googleアドワーズ広告と同様、低予算からはじめられること、対象を限定しやすいことである。さらに、オーバーチュアの提携している複数の大手サイトへの掲載によってより大きな集客効果が見込めること、広告管理関連のサポートが手厚いことが特徴としてあげられる。
・	Overtureリスティング広告のデメリットは、Googleアドワーズ同様、大人数を対象として考えたとき、非常に多くのキーワードを選ばなければいけないことである。価格のみで順位が決まる入札制をとっているため、キーワードによっては競争激化により高価になってしまっていることがある。また、登録審査があるため、セルフコースであっても、申し込み後即時掲載とはならない。