「検索エンジンに登録を申し込んだのに、登録が完了してないのか、なかなか表示されない」、「やっと表示されるようになったけれど、順番はずっと後ろの方だった」という話をよく聞きます。
　ある大手検索エンジン会社の最近の調査によれば、インターネットユーザーの約8割が検索エンジンで目的のサイトを見つけ、しかも検索結果の2ページ目までしか見ないという統計結果が出ています。だからこそ、誰もが申し込んだらすぐに検索エンジンに登録され、検索結果の上位に表示される方法を知りたいのでしょう。
　しかし「必ず上位に表示される」という方法は、残念ながらありません。なぜなら検索エンジンによって検索結果の表示方法、優先順位の付け方が違うからです。 　例えば「数字」→「アルファベット」の順番で登録されているような検索エンジンもあれば、アクセスの多い順に表示されるものもあるという具合で統一性がないのです。ですから「こうすれば必ず上位に表示される」ということは非常に言いにくいことなのです。
　余談ですが、検索エンジン対策のためなのか、社名やサイト名に数字を使う会社も出てきているくらいです。しかし“名は体を表す”というように、いきすぎたタイトルや社名を使うことは、マイナスになることもあるので注意した方がいいでしょう。

　最近では検索エンジンの上位に表示されるような対策（検索エンジン最適化：Search Engine Optiomization＝ SEO）をサービスにしている会社も増えてきています。ネットショップを「事業」としてとらえている会社であれば、これらの有料サービスを受けてみてもいいでしょう。
　ちなみに、SEOとは具体的にどのようなことをするのか、今では検索エンジンのデファクト・スタンダードになりつつあるGoogleを例に簡単に説明しましょう。 　Googleは検索対象のサイトが他のどのようなページとリンクを貼っているか、ホームページの中にどのようなキーワードが使われているか、どのくらいのアクセス数があるか…など、色々な条件をロボットが調べて検索結果の表示順を決めていると言われてます。SEOの仕事というのは、その中でも特に、ホームページで使われるキーワードにスポットをあてて表示順位を上げていこうとするものです。
　実はこのSEOの作業は非常にテクニカルなもので、順位を上げるのに有効なキーワードは何かというところから、HTMLを組む時のタグの使い方、キーワードの配置順など細かな部分まで踏み込んでいきます。本格的にやろうとすると、どうしてもプロに頼らざるを得ません。とは言え、自分でもできるSEO対策はいくつかありますから、それらを紹介しましょう。

　検索エンジンに掲載されても、半永久的に掲載され続けるという保証はありません。検索エンジンの会社の都合で、いったんは掲載されたにもかかわらず削除されることもあるのです。例えば、一時期は検索結果が上位だったホームページが、しばらく更新を怠ったために徐々にアクセス数を減らし、検索結果も後退していったというケースもよく耳にします。したがって前回もお話したように、常に「更新」し続けることは安定したアクセス数を得て検索結果に表示されるための必須条件と言えるでしょう。
　また確実に掲載されるためには、検索エンジンは宣伝媒体であると割り切って、広告料金を支払って自分のホームページを掲載してもらう方法もあります。この方法はコストもかかりますが、掲載までの時間も短く契約期間中は必ず掲載されます。そこでホームページを知ってもらい、宣伝の期間をすぎても来てくれる固定客をつかむという方法もあります。

　色々と検索エンジン対策を紹介してきましたが、気をつけなくてはいけないのは、検索エンジン対策だけに力を入れるのは本末転倒だということです。これは「メルマガ」や「バナー広告」についても同じように言えることですが、それぞれがアクセスアップを手助けする「手段」にすぎません。
　アクセス数のアップを本気で考えているのであれば、すべてを当事者だけで判断ぜず、第三者の意見も参考にすることが大切です。「買い手」の視点を持つという言い方をしてもよいでしょう。ホームページの作り手はおおむね視点が狭くなり「ひとりよがり」になりがちです。自分で「目立つ」と思ったものが他人から見たら全く目立たなかったり、便利にするつもりで使った機能がかえって使い勝手を悪くする、ということはよくあることです。ホームページを作るときには様々な視点を取り入れることが大事なのです。
　自分が持っているバーチャルな視点と他人から見た場合のリアルな視点のバランスも、アクセス数アップの大切なポイントなのです。
　そして、このような考え方で作られたホームページはジワジワとアクセスが増え、結果として検索エンジンの上位に掲載されるようになるのです。