検索エンジンでの検索結果の最初の方に載っているスポンサーリンク(検索エンジンによってはスポンサーサイトなどとも)。例えばGoogleならば、検索をしたときの上や右側に表示されています。どうやったら載せることができるのでしょうか。
例えばGoogleの場合、AdWordsというリスティング広告(※)を利用します。同じように、Yahoo!JAPANにはOvertureというリスティング広告があります。(※)PPC広告、CPC広告、検索(エンジン)連動型広告などとも言われます
リスティング広告の特徴は、その広告費にあります。通常のインターネット広告が、実際に読まれているかどうかに関わらず最初に何万円と払わなければならないのに対して、リスティング広告は、出稿するだけなら無料、見る人がクリックするときにだけお金がかかるようなものになっているのです。
クリックするときに支払う金額の設定も、リスティング広告の特徴の一つです。例えば「出版」というキーワードに対して、多くの会社がリスティング広告を出しますよね。その場合、どの会社も一番上に表示させたいわけです。その順番を決めるのに「入札方式」が使われているのです。(実際には、クリック率などの別要素も関係しています)
例えば他の条件が同じだったとして、「出版」というキーワードで１クリック10円で入札したX社よりも、15円で入札したY社のほうが上に来るようになるのです。
AdWordsの場合、開設費として500円(2007年10月現在)が掛かりますが、それ以外の実際にかける広告費は自分で決めることができます。ですから、例えば月1,000円のような少額からはじめることができるのです。
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